Opiniestuk: waarom het geen zin heeft Google te verslaan

Search Engine Optimization (SEO) was sinds het ontstaan van Google de way to go voor praktisch elke marketeer en ieder digital marketing agency. Je website en pagina’s zodanig optimaliseren dat je met de juiste zoekwoorden en content hoog scoort in de zoekresultaten. Advertising was bijzaak. Tot er in 2012 een shift ontstaat. Een shift die Google zelf heeft gecreëerd. 

Dit opiniestuk is geen kritiek op SEA. Het is er nu eenmaal, we kunnen er niet omheen. Meer zelfs, SEA is zo’n uitgekiend verdienmodel dat we niet anders kunnen dan er respect voor opbrengen.

• Google Ads is zodanig geoptimaliseerd dat je advertenties altijd relevant zijn voor de gebruiker/zoekopdracht;
• Advertenties bereiken steeds de juiste mensen;
• Bedrijven betalen enkel (aan Google) wanneer er effectief op hun advertentie wordt geklikt;
• Advertising maakt ook remarketing mogelijk, it’s the gift that keeps on giving;
• Google houdt tonnen data bij waarmee je de performance van je ads verbetert.

We geven het toe: SEA zit feilloos in elkaar. Het opnemen tegen dit ijzersterk kanaal is verloren moeite. There’s just no point in trying. Helaas betekent dat ook dat agencies al hun pijlen hierop richten. Het gevolg? Een SEO braindrain.

Een bottom-up aanpak is alom gekend in online marketing. Targeten wat er onderaan de funnel zit, waar mensen op zoek zijn naar een specifiek product, leverancier, dienst of oplossing. Ze zijn het stadium van inspiratie en vergelijking voorbij. Onderaan die funnel, daar is SEA heer en meester. Zélfs wanneer advertisingbudgetten steeds vaker los over de duizend(en) euro’s gaan. SEA verandert zo naar een strategie die enkel rendabel is voor de grotere bedrijven. Logisch, Google pikt een graantje mee van SEA en doet dit liever bij een grote vis dan een kleine garnaal. Als kleiner bedrijf hier tegenop boksen is geen evidentie. Maar geen nood. SEA mag dan koning zijn, SEO is tweede in lijn voor de troonopvolging.

Iets waar SEO kilometers voorsprong op heeft, is betrouwbaarheid. Het merendeel van de internetgebruikers vertrouwt organische zoekresultaten meer dan advertenties. De redenering is simpel: wie zonder te betalen hoog kan scoren in de zoekmachines, die moet wel goed zijn. Dat levert je niet alleen bezoekers op, maar ook nog eens een mooie brandlift. Als dat geen extra stimulans is om je SEO op orde te zetten. Wie beslist om aan SEO te gaan doen, kan twee kanten opgaan: de generieke of de longtail kant.

Longtail zoekwoorden zijn daarentegen veel specifieker, langer en hebben minder zoekvolume. Ze worden vooral opgezocht door mensen die onderaan de funnel zitten. Mensen die al precies weten wat ze willen en daar naar op zoek gaan. Hier zit het meeste conversiepotentieel. In tegenstelling tot generieke zoekwoorden zijn er een pak meer longtails. Van het generieke “renovatie” vallen alvast minstens vijf longtails te bedenken:

• kostprijs renovatie
• badkamer zelf renoveren
• renovatie ideeën
• renovatie in Hasselt
• aannemer voor keukenrenovatie

Longtail zoekwoorden zijn de kruimels van de taart. Maar wanneer jij al die kruimels bijeen sprokkelt, krijg je alsnog een groot stuk. Eentje waar anderen niet van eten. Je voorziet specifieke informatie, voor een publiek onderaan de funnel. Hierdoor trek je kwalitatieve leads aan én heb je een hogere conversiekans. En dat betekent maar één ding: meer opbrengst.

Toegegeven, content schrijven voor longtail zoekwoorden is niet van de poes. Meer zelfs: als je alle mogelijke, relevante longtails, de beperkte zoekvolumes en de moeite die een copywriter erin stopt tegenover elkaar zet, kom je waarschijnlijk tot de conclusie dat het de tijd en het geld (voor de copywriter die je moet betalen) niet waard is. Dat is begrijpelijk, maar tegelijk ook een beetje zonde. De rankings liggen namelijk zomaar voor het grijpen. Dus ofwel laat je het longtail verhaal varen, ofwel zoek je naar een oplossing. En laat Tailpage nu net die oplossing in huis hebben.

Tailpage is een software die in bulk content produceert. Bij ons betekent in bulk niet ‘verlies aan kwaliteit’, integendeel. Elke tekst die uit onze machine rolt, is uniek en valt niet te onderscheiden van een menselijk geschreven tekst. Net doordat we al het werk door een software laten uitvoeren, kunnen we wél die grote hoeveelheden longtail content voorzien. 

Onze focus ligt op local SEO. Dat betekent dat we landingspagina’s maken voor een zoekwoord in combinatie met een locatie. Autohandelaar in Waregem, schrijnwerker in Hillegem of reclamebureau in Antwerpen bijvoorbeeld. Heb je als bedrijf een werkgebied (lokaal, regionaal of nationaal) waarin je wil scoren, maar zie je het niet zitten om voor elke locatie in dat gebied een authentieke, unieke tekst te voorzien zonder dat je in duplicate content vervalt? Eén adres: Tailpage. Een mooie bonus: hoewel onze focus SEO is, zijn de lokale landingspagina’s ook perfect in te zetten voor SEA-doeleinden. Want ook Tailpage kan Google niet kloppen. Maar we zijn wel the next best thing.