22,26 % van de sollicitaties voor tiende van budget
Het Poetsbureau is een dienstenchequeservice die huishoudhulp aanbiedt in heel Vlaanderen. Hun doel is tweeledig: enerzijds willen ze graag nieuwe klanten bereiken door hun ervaring, kwaliteit en betrouwbaarheid uit te spelen als troef. Anderzijds richten ze de aandacht op het aanwerven van nieuwe, gemotiveerde poetshulpen.
Dat laatste doen ze onder andere door vacatures in de kijker te zetten via hun website en vacatureplatformen zoals VDAB en Indeed. Ondanks het veelvuldig delen van vacatures, merkte Het Poetsbureau op dat ze potentiële poetshulpen misliepen. Waarom? Omdat de kandidaten zochten op lokaal niveau (zoekwoord + locatie), en daar had Het Poetsbureau in het verleden geen pagina’s voor. Om daar verandering in te brengen, schakelden ze de hulp van Tailpage in.
Aanpak
Zoals bij de opstart van ieder project, werd het gebied waarbinnen Het Poetsbureau actief is in kaart gebracht. De in totaal 1.136 locaties werden gebruikt als basis voor de verdere uitwerking van hun Tailpagepagina’s. Naast het maken van een overzicht van de actieve regio’s, moesten ook regionale en lokale kantoren opgenomen worden in het geheel. Op die manier kon iedere vacature gelinkt worden aan het bureau waar potentiële kandidaten zich moeten aanmelden. Als iemand bijvoorbeeld naar een vacature in Schaarbeek zoekt, wordt die automatisch doorverwezen naar het kantoor in Vilvoorde. Tijdens het intakegesprek werd daarnaast gekozen om te werken op één zoekwoord: poetshulp.
Aan de hand van deze gegevens stelden onze content engineers een Tailpagepagina op in de vorm van een vacaturepagina. De focus daarbij lag op het vinden van het gepaste profiel voor de job, het meegeven van de belangrijkste waarden en normen van Het Poetsbureau én uiteraard op het uit de kast halen van de beste SEO-metrics om de teksten goed te doen scoren in Google. Dat alles goten we in een passende lay-out.
Resultaten
Sollicitatiepiek dankzij het vacatureplatform
Begin februari 2021 werden de Tailpagepagina’s voor Het Poetsbureau stelselmatig live gezet. De eerste resultaten waren op z’n zachtst uitgedrukt voortreffelijk. Belangrijker: 3 jaar na datum zijn ze dat nog steeds. De vacaturepagina’s krijgen doorlopend een pak bezoekers én conversies:
- In 2021 maakten de sollicitaties die binnen stroomden via de Tailpage pagina’s 21,33% uit van het totaal aantal binnengekomen vacatures. Daarnaast kwamen 9,89% van de klantaavragen binnen via de lokale landingspagina’s.
- In 2022 bedroeg de bijdrage van de Tailpagepagina’s 16,08% van het totaal aantal binnengekomen vacatures en 10,49% van de klantaanvragen.
- In 2023 ging het om 27,09%. Daarnaast bedroeg het percentage klantaanvragen 7,50%.
- 2024 is nog maar een paar maanden bezig, maar de cijfers blijven in dezelfde lijn: 24,55% van de sollicitaties verlopen via de Tailpage-pagina’s, alsook 10,55% van de klantaanvragen.
Belangrijk om hier te vermelden is dat Het Poetsbureau ervoor koos om hun Tailpagepagina’s te koppelen aan vacatureplatforms zoals Indeed en Talent.com. Meer dan 500 sollicitaties kwamen binnen via deze weg. Een mooi voorbeeld van de veelzijdigheid van Tailpage. Door pagina’s slim in te zetten en koppelingen te maken met platforms die voor jouw bedrijf relevant zijn, behaal je de beste resultaten.
Topresultaten in Google
Wat betreft de posities in Google blijven we mooie resultaten boeken. Voor alle 1.136 zoekwoorden noteren we momenteel de volgende resultaten:
- 545 op 1 (48%)
- 1.008 in de top 3 (89%)
- 1.095 in de top 5 (96%)
- 1.113 in de top 10 (98%)
Sinds de opstart in 2021 blijven de topposities van de landingspagina’s bovendien stabiel: gemiddeld scoorden ze nooit lager dan 5.
Wat betekenen de resultaten voor Het Poetsbureau?
Met de hulp van Tailpage kende het aantal bezoekers van vacaturepagina’s een forse stijging. Ook het aantal sollicitaties voor openstaande vacatures ging mooi de lucht in. Meteen na de livegang was er een piek waarneembaar en in de jaren die daarop volgden, bleven de cijfers stabiel. Conclusie: het aantal sollicitaties ligt een pak hoger in vergelijking met de periode vóór Tailpage.
Meer nog, dankzij Tailpage kon Het Poetsbureau hun betaalde campagnes stopzetten en via organische pagina’s sterke resultaten binnenhalen voor verschillende regio’s. De winst is dus tweezijdig: Het Poetsbureau geeft minder geld uit én ze halen betere resultaten. Het budget dat aan Tailpage wordt besteed, bedraagt 2,8% van het totale online performance budget. (Een kleine kanttekening: paid traffic richting de lokale landingspagina’s zit niet inbegrepen in dat percentage.) Niet slecht voor bijna 27% van alle sollicitatie-aanvragen.
Dankzij de koppeling van de Tailpagepagina’s met vacaturebanken zoals Indeed brengen ze trouwens een mooie, extra mogelijkheid van onze diensten in kaart. Ons werk gaat verder dan het tekstmatige en kan voor verschillende doeleinden gebruikt worden.
Ondanks de mooie resultaten is het niet de bedoeling om hier te stoppen. Het Tailpageteam blijft streven naar innovatie en verbetering voor iedere klant. Zo geven we de pagina’s van Het Poetsbureau op regelmatige basis een update. Via die weg kunnen we de resultaten optimaliseren en blijven we onze belofte nakomen.
Benieuwd hoe Tailpage voor jou het verschil kan maken? Lennert helpt je graag op weg! Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek met hem in.
