DM-Line scheert hoge toppen in Google

Betaalbaar maatwerk maken, dat is wat DM-Line doet. Dressings, boekenkasten, schuifwanden, you name it. DM-Line zorgt voor een 100% uniek ontwerp dat helemaal voldoet aan de wensen van de klanten en perfect aansluit bij hun interieur.  

Net als in tal van andere sectoren, wordt er in de bouw- en interieursector bijzonder veel gewerkt op lokale zoekopdrachten in zoekmachines als Google. Mensen zoeken ramen en deuren, spouwmuurisolatie, garagepoorten of maatkasten veelal in combinatie met de gemeente, stad of deelgemeente waarin ze wonen. Ze zijn op zoek naar een verdeler of installateur die de materialen wil komen leveren en/of de werken kan uitvoeren op die bepaalde locatie.

Door hoge posities in de zoekresultaten van Google en Bing te bekleden als het over ‘kasten op maat’ gaat, trekt DM-Line zo niet enkel de nodige bezoekers naar de website, maar worden ze ook gezien als dé referentie binnen hun markt. Daarom wil DM-Line graag overal in Vlaanderen gevonden worden op hun belangrijkste zoekwoorden, in combinatie met alle Vlaamse (en Brusselse steden) en gemeenten.

Aanpak

Deze case van DM-Line werd opgezet voor de twee belangrijkste zoekwoorden in hun dienstverlening, namelijk ‘maatkasten’ en ‘kasten op maat’. Eerst werd het gebied afgebakend waarin DM-Line graag wil scoren. Ze hebben zeven showrooms verspreid over heel Vlaanderen en Brussel, waardoor al snel gekozen werd om te werken op alle locaties die daarin liggen. In totaal gaat het over 1.188 locaties. Daarna gingen de copywriters aan de slag om de twee geselecteerde zoekwoorden – maatkasten en kasten op maat – te verwerken in handmatig geschreven webteksten, gecombineerd met alle 1.188 Vlaamse en Brusselse gemeenten.

Onze belofte? Zoveel mogelijk topposities innemen in de Google zoekresultaten met hun belangrijkste zoekwoordclusters per stad, gemeente en deelgemeente in Vlaanderen.

Resultaten

Tailpage activeerde de teksten op 23 december 2020. Het meten van de posities in Google gebeurt met SE Ranking op 2.327 zoekwoorden. Dat houdt in: de zoekwoorden ‘kasten op maat’ en ‘maatkasten’ gecombineerd met de 1.163 Vlaamse en Brusselse gemeenten. Sommige plaatsnamen werden hiervoor ontdubbeld, denk maar aan Beveren, Heusden, Meldert etc.

Op 25 mei 2021, vijf maanden nadat de pagina’s live gingen, noteert ‘kasten op maat’ de volgende posities:

  • 492 op positie 1
  • 775 in de top 3
  • 885 in de top 5
  • 993 in de top 10

De tracking gebeurt met SE-ranking op 1.138 ipv 1.177 Vlaamse en Brusselse gemeentes. Sommige plaatsnamen worden ontdubbeld. Denk maar aan Beveren, Heusden, Meldert etc.

Voor het tweede zoekwoord, ‘maatkasten, resulteert dat in volgende rankings:

  • 583 op 1
  • 837 in de top 3
  • 959 in de top 5
  • 1068 in de top 10

Wat betekent dit resultaat voor DM-Line?

Maatwerk dienstverlening moet zich meten in een sterk concurrentiële markt met grote spelers die aanzienlijke budgetten uitgeven aan merknaambekendheid op radio en tv.

Om die reden maken we vier maanden na het live gaan van de teksten de vergelijking tussen de posities van concullega Camber en die DM-Line. Het betreft het zoekwoord ‘maatkasten’ in combinatie met dezelfde 1.163 ontdubbelde locaties. Het resultaat spreekt voor zich:

 

DM-Line

Camber

Op nummer 1

583

9

In de top 3

837

29

In de top 5

959

48

In de top 10

1068

109

Tot slot

Als je weet dat de bouw- en interieursector sterk inzet op generieke zoektermen, maar dat er in realiteit tot 60% lokaal gezocht wordt naar een vakman, dan heeft DM-Line een slimme keuze gemaakt:

  • Ze positioneren zich als koploper in de lokale zoekopdrachten
  • Potentiële klanten komen automatisch dieper in de aankoopfunnel terecht
  • DM-Line genereert een hogere traffic kwaliteit

DM-Line spendeert een significant lager budget door niet te adverteren op radio, tv of andere grote kanalen waarbij je een breed publiek bereikt. Ze trekken daarentegen met deze strategie kwalitatieve leads binnen en bouwen ook verder aan merknaamsbekendheid bij het juiste publiek.