DM-Line met 91% in top 3 Google door lokale landingspagina´s

De droom van elk bedrijf? Hoog scoren in Google met de zoekwoorden waarop jouw site gevonden wil worden. Helaas willen je concurrenten dat ook. Wanneer je moet opboksen tegen grote spelers met nog grotere budgetten, lijkt die droom uiteen te spatten. Gelukkig bestaat er een manier om tóch goed te ranken, zelfs in zeer competitieve markten. Een lokale SEO-strategie met de bijhorende content voor lokale zoekopdrachten kan namelijk het verschil maken voor je rankings. We bespreken de voordelen van hoge rankings, hoe je ze behaalt met local pages en illustreren dat met een case over maatkastenbedrijf DM-Line.

De SEO-ranking online draagt bij tot het organische succes van je website. Maar hoe weet je wanneer je site voldoende is geoptimaliseerd? Spoiler: dat is die nooit. Als je echter niet op de eerste pagina van de zoekresultaten verschijnt voor een relevant zoekwoord, dan is er sowieso wel nog wat werk aan de winkel. Want hoe beter een site geoptimaliseerd is, hoe hoger je rankings in zoekmachines. En dat gaat gepaard met heel wat voordelen.

Websites die hoog scoren in Google trekken meer verkeer aan. De pagina op positie één krijgt 42% van het verkeer, de tweede 11% en de derde 8%. Die cijfers zijn niet verwonderlijk, want internetgebruikers klikken nu eenmaal op het eerste resultaat dat ze tegenkomen. Een toppositie met veel traffic zorgt bovendien voor meer leads en dus meer omzet. En dat is waar elk bedrijf naar streeft, niet?

Verder zorgt een hoge ranking ervoor dat internetgebruikers je website als toonaangevend ervaren. Data toont aan dat gebruikers de sites bovenaan de SERP zien als de geloofwaardigste bedrijven binnen hun sector. Zelfs als dat in werkelijkheid niet zo is, wordt het bedrijf wel zo gepercipieerd.

Het grootste obstakel voor lokale bedrijven om hoog te scoren in Google is de concurrentie. ‘Kleine’ (lees: lokale of regionale) bedrijven vergelijken zich te veel met grote spelers in de markt en zijn teleurgesteld wanneer ze niet dezelfde resultaten behalen. Dergelijke grote spelers hebben echter meer middelen en budget om autoriteit op te bouwen, complexe technische oplossingen te voorzien en te investeren in hopen kwalitatieve content. Er zijn drie belangrijke factoren om hoog te ranken in zoekmachines:

• Autoriteit

Autoriteit draait om vertrouwen, en backlinks (= links van externe sites naar de jouwe) zijn daar een belangrijke indicator van. Hoe meer kwalitatieve backlinks, hoe betrouwbaarder de website door zoekmachines wordt geacht. Daarnaast dragen ook de expertise van de auteurs van je webcontent en de vertrouwenswaardigheid van je bedrijf zelf (op basis van reviews, social mentions enzovoort) bij tot de autoriteit van je website.

• Technische parameters

Of het nu over een multinational of een lokaal bedrijf gaat, de technische parameters van een website kunnen een grote impact hebben op je organische vindbaarheid. Uiteraard duiken er bij grote sites vaak andere obstakels op dan bij kleine en vergen beiden een andere aanpak. Zo zal je bij die eerste groep extra aandacht moeten besteden aan complexere problemen zoals onder andere crawlbaarheid en indexeerbaarheid of het correct toepassen van hreflang en canonical tags, terwijl je je bij kleinere sites meestal enkel hoeft te focussen op de meer standaardvereisten zoals laadsnelheid, responsiveness of het oplossen van 404-errors.

• Kwalitatieve content

De kwaliteit van de content en de mate waarin het een antwoord biedt op de zoekopdracht, beïnvloeden de SEO-ranking van een pagina. Wie een sterk team copywriters heeft, kan die content makkelijk voorzien en onderhouden. Zo kunnen ze hun pagina’s continu blijven optimaliseren om hoger te scoren in Google, zelfs wanneer het zoekwoord sterk competitief is.

Het ontbreekt kleinere bedrijven vaak aan tijd, mankracht en budget om te investeren in autoriteit, content en technische oplossingen. Is het daardoor onmogelijk om toch hoger te scoren in Google dan de grote bedrijven in je sector? Zelfs wanneer je zoekwoorden rond je producten en diensten competitief zijn? Neen! Door te focussen op andere zoekwoorden en te investeren in een lokale SEO-strategie, kunnen ook kleinere spelers een plekje bovenaan de SERP bemachtigen.

Hoe beter de kwaliteit van de content, hoe langer bezoekers op de pagina blijven en hoe lager de bouncerate is. Blogs en guides zijn voorbeelden van sterke, kwaliteitsvolle content, omdat ze de websitebezoekers informeren in functie van hun zoekopdracht. Om dergelijke relevante content te produceren, hebben je teksten een specifieke insteek nodig. Een uitgebreid zoekwoordonderzoek kan dienen als inspiratiebron. 

Veel bedrijven zijn echter geneigd om teksten te maken over een generiek zoekwoord. Sport, bijvoorbeeld. Generieke zoekwoorden hebben veel zoekvolume en daardoor ook veel competitie. Iedereen wil namelijk profiteren van dat hoge zoekvolume. De kans dat net jouw site een toppositie bekleedt, is helaas miniem. Boor daarom eens andere zoekwoorden aan, die wel zoekvolume hebben, maar weinig competitie. Synoniemen of longtail zoekwoorden zijn hiervoor ideaal. Zomerse strandsporten, is zo’n longtail keyword. Je merkt dat het een pak minder generiek is én het biedt een mooie insteek voor relevante contentcreatie

Ben je als bedrijf met je producten en/of diensten actief in een bepaalde regio, dan loont het de moeite om te investeren in een lokale SEO-strategie. Je werkt dan niet op generieke zoekwoorden, maar op lokale longtail zoekwoorden: zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf in combinatie met plaatsnamen. Zo spreek je een doelpubliek aan dat op zoek is naar een product of dienst die ze meteen willen aanschaffen, liefst zo dicht mogelijk in de buurt van de opgegeven locatie. Door content te voorzien die lokale informatie verschaft, onderscheidt een kleiner bedrijf zich van de grote spelers op de markt. 

Twee van de meest doeltreffende manieren om een boost aan je lokale SEO-rankings te geven, zijn een Google Business Profile en local landing pages.

Local SEO landing pages zijn pagina’s op de website van een bedrijf die content met een lokale insteek bevatten. De pagina’s zijn onderdeel van een lokale SEO-strategie en focussen op zoekwoordcombinaties bestaande uit producten/diensten en een locatie (bv. garagepoort kopen in Merksem). Door unieke, lokale content te voorzien, targeten ze internetgebruikers die op korte termijn een aankoop van het product willen doen in de opgegeven locatie. Heel wat bedrijven in diverse sectoren hebben baat bij local pages, zolang ze maar een product of dienst aanbieden in één of meerdere locaties of regio’s. Omdat local pages een perfecte match zijn voor een lokale zoekopdracht, genieten ze telkens een sterke visibiliteit en hoge rankings in de SERP's.

Betaalbaar maatwerk maken, dat is wat DM-Line doet. Dressings, boekenkasten, schuifwanden, you name it. Net als in tal van andere sectoren, wordt er in de bouw- en interieursector SEO-gewijs bijzonder veel gewerkt op lokale zoekopdrachten. Mensen zoeken ramen en deuren, spouwmuurisolatie, garagepoorten of maatkasten vaak in combinatie met de gemeente, stad of deelgemeente waarin ze wonen. Ze zijn op zoek naar een verdeler of installateur die de materialen wil komen leveren en/of de werken kan uitvoeren op die bepaalde locatie.

Door hoge posities in de zoekresultaten van Google en Bing te bekleden als het over kasten op maat gaat, trekt DM-Line zo niet alleen de nodige bezoekers naar de website, maar worden ze ook gezien als dé referentie binnen hun markt.

De local pages werden online gezet op 23 december 2020. Het meten van de posities in Google gebeurt met SE Ranking. We meten de rankings op twee momenten. De eerste keer op 25 mei 2021, vijf maanden nadat de pagina’s live gingen en de tweede keer op 25 mei 2022, nog een jaar later. 

Voor het zoekwoord ‘kasten op maat’ noteren de local pages volgende posities:

Percentage van pagina's die voor topposities ranken (periode van 17 mei tot 31 augustus 2021)

Voor het tweede zoekwoord, ‘maatkasten’, resulteert dat in de volgende rankings van de local pages:

Percentage van pagina's die voor topposities ranken (periode van 17 mei tot 31 augustus 2021)

Het valt op dat hoe langer de lokale landingspagina’s online staan, hoe hoger de rankings klimmen. De grote hoeveelheid local pages hebben uiteraard tijd nodig gehad om te indexeren, maar bovenstaande resultaten onderstrepen het belang van relevante, (lokale) content die afgestemd is op de (lokale) zoekopdracht. De local pages van DM-Line spelen precies in op de zoekintentie van internetgebruikers. Voor elke zoekopdracht met het zoekwoord “maatkast/kasten op maat + locatie”, verschijnt een local page van DM-Line. Relevante content, hoge rankings.

Om de invloed van local pages op de rankings nog sterker te verduidelijken, wordt een vergelijking gemaakt tussen de rankings van DM-Line en die van hun concurrent Camber voor de zoekwoorden ‘maakasten + locatie’. DM-Line heeft hiervoor local pages, Camber heeft die niet.

De resultaten spreken voor zich: zonder local pages blijven de topposities achterwege voor een lokale zoekopdracht. Wie een lokaal of regionaal werkgebied heeft, kan zijn website SEO-rankings zien stijgen door te investeren in een lokale SEO-strategie. Een pad dat zeker het bewandelen waard is.