Website authority, een onmisbaar element in je SEO-strategie

Website-autoriteit, als marketeer heb je er ongetwijfeld al eens van gehoord. In de SEO-wereld is het namelijk een veel gebruikte term. Maar wat houdt autoriteit juist in? En waarom is het nu precies zo belangrijk? Het zijn vragen waar je in deze blog een antwoord op krijgt.

Wat is website-autoriteit?

Google houdt rekening met een heleboel factoren om je website te laten ranken in de zoekresultaten. Website-autoriteit is daar een van. Het is een SEO-factor die aangeeft hoe betrouwbaar jouw site is in de ogen van Google. Hoe hoger die betrouwbaarheid, hoe beter je scoort in de zoekresultaten.

Groei in website-autoriteit

Drie niveaus van website-autoriteit

Google berekent de website-autoriteit op drie niveaus, namelijk het domein-, pagina- en linkniveau. We verdiepen ons even in dit drietal. 

Domeinautoriteit

Domeinautoriteit houdt rekening met verschillende signalen die aangeven of een domein van hoge kwaliteit is en je de website in kwestie kan vertrouwen. Samen met nog tal van andere SEO-factoren speelt dit een rol in de ranking van jouw website in de zoekresultaten. Domeinautoriteit kan je bijhouden en meten via een aantal tools, zoals Moz. Het levert je een beter zicht op hoe de autoriteit van jouw site opweegt tegen die van de concurrentie. Het voornaamste signaal van domeinautoriteit is de som van de autoriteit van alle pagina’s op de site, maar ook:

  • Leeftijd: domeinleeftijd wordt door Google niet als een directe ranking factor gezien, maar het heeft indirect wel invloed. Websites die al lange tijd bestaan, hebben namelijk meer tijd gehad om backlinks te verzamelen en hebben hun betrouwbaarheid in die tijd meer dan bewezen. Nieuwe sites moeten daarentegen hun strepen nog verdienen. Daarnaast moet een site niet alleen groeien in leeftijd, maar ook in inhoud. Dat kan door goede, relevante content toe te voegen en up-to-date te houden.
  • Populariteit: die wordt gemeten door het aantal backlinks en de kwaliteit ervan. Backlinks zijn links die een andere website legt naar die van jou. Hoe meer backlinks, hoe beter. Maar ook: hoe kwalitatiever de site die de backlink legt, hoe meer vertrouwen jouw site krijgt. Het is overigens belangrijk om van verschillende domeinen backlinks te krijgen, niet van een en hetzelfde domein.
  • Relevantie: om te ranken voor een bepaalde zoekopdracht moet het domein hiervoor uiteraard relevant zijn. De relevantie wordt bepaald door de content op de site en externe links.

Wanneer je een website van nul af aan opbouwt, heb je logischerwijs nog maar weinig backlinks, reviews, kwalitatieve content en social mentions van je brand name. Je hebt dan een lage domeinautoriteit. Hoe je dan precies weet wanneer je wél een goede domeinautoriteit hebt? Als je domein rankt voor zoekwoorden met veel competitie en kwaliteitsvolle backlinks heeft, ben je alvast goed op weg. Wil je dit gegeven in één maatstaf gegoten zien, dan zijn tools als Moz en Majestic koren op jouw molen.

Pagina-autoriteit

Een trapje lager dan domeinautoriteit staat pagina-autoriteit. Het geeft ook een indicatie van het rankingsvermogen, maar ditmaal op paginaniveau. Opnieuw geldt: hoe hoger de autoriteit, hoe betrouwbaarder de pagina (en de content erop) wordt geacht. En dus ook hoe beter je ranking. Om die autoriteit te bepalen, kijkt de zoekmachine naar volgende elementen:

  • Leeftijd: een pagina die al jaren bestaat, rankt veel hoger dan een splinternieuwe pagina. Op voorwaarde dat het een goede pagina is, met actuele, relevante content die SEO-technisch op orde staat, welteverstaan.
  • De hoeveelheid en waarde van backlinks: hoe meer backlinks een pagina heeft, des te hoger hij rankt. Net zoals bij domein-autoriteit wordt er echter gelet op de kwaliteit van die backlinks. Links van spammy sites geven geen waarde door. Vermijd ze dus!

Updates: zorg voor regelmatige (content)updates van je pagina’s. Google merkt jouw aanpassingen op en neemt dit mee in het bepalen van je autoriteit. 

Linkautoriteit

Dwell time verwijst naar de tijd die een klant doorbrengt op je site. Hoe langer die tijd, hoe belangrijker je bent

Backlinks zijn een onmisbaar onderdeel van je SEO en het bepalen van je autoriteit. Als een belangrijke, sterke en betrouwbare website naar jouw site linkt, dan draagt die namelijk een deeltje van zijn waarde over naar jou. Maar let op, de ene link bevat meer waarde dan de andere. Zo heeft een link van een site van de overheid of universiteitsinstelling een pak meer autoriteit dan eentje van een beroerde, spammy site. 

De autoriteit van een link wordt bepaald door:

  • Relevantie van de backlink: sluit de informatie op de site die naar jou linkt mooi aan bij wat er op jouw website te lezen staat?
  • Autoriteit van het linkende domein en de linkende pagina: is de backlink afkomstig van een betrouwbare website of pagina?
  • Hoeveelheid: de linkwaarde van een pagina wordt verdeeld onder alle links die op die pagina staan. De bronpagina waarvan jij een backlink ontvangt, linkt dus idealiter slechts naar een beperkt aantal andere pagina’s. Zo blijft de waarde van jouw backlink groter. 
  • De locatie van de link: structurele links (zoals bijvoorbeeld in de header of footer van een pagina) hebben weinig linkwaarde en geven dus een relatief zwak signaal door op vlak van autoriteit. Zoekmachines hechten veel meer waarde aan links in kwalitatieve stukken content. 
  • Nofollow links: een link naar een site waar je geen waarde aan wil doorgeven? Geef dat aan bij zoekmachines door middel van een nofollow attribuut.

In drie stappen naar een uitstekende autoriteit

Website-autoriteit is een noodzakelijk onderdeel van je SEO-strategie als je hoog wil ranken met je site, zoveel is zeker. Maar hoe zorg je er nu precies voor dat jouw domein sterk genoeg is? Er zijn een aantal factoren waar je zelf geen vat op hebt, zoals de leeftijd van je site. Gelukkig zijn er een paar tips waarmee je een goede basis legt.

  1. Sla aan het linkbuilden, met oog voor externe links

Backlinks zijn een ideale manier om de autoriteit van je domein te versterken. Het verkrijgen van backlinks heet linkbuilding. Aan relevante en kwalitatieve backlinks komen, is echter niet altijd zo gemakkelijk. Enkele tips om toch een linkje te krijgen:

  • Spreek je leveranciers of bedrijfsrelaties aan en vraag om een link wanneer ze tevreden zijn van jouw diensten. In ruil voor een testimonial geven ze je misschien wel een backlink in ruil. 
  • Verspreid via social media relevante artikels of blogs. Dat is deelbare content, waarmee je aan backlinks geraakt. 
  • Persberichten uitsturen is altijd een goed idee. Wanneer een nieuwssite het oppikt en naar jouw site linkt, levert dat je een erg kwalitatieve backlink op. 
  • Verschijnt jouw bedrijfsnaam in artikels, blogs of andere content, maar wordt er niet naar je site gelinkt? Vraag er dan eentje aan bij de auteur.

Naast backlinks spelen ook interne links een belangrijke rol. Je geeft er namelijk linkwaarde mee door van de ene pagina naar de andere. Bovendien navigeren bezoekers zo eenvoudiger doorheen je site.  

  1. Produceer alleen relevante content over het juiste zoekwoord

Plaats niet zomaar content online omdat je nog ergens een gaatje vrij hebt op je site. Waardevolle content is namelijk zoveel meer dan dat. Vertrek vanuit het uitgangspunt van jouw bezoekers. Naar welke content zijn zij op zoek? Met welke info kan je hen plezieren? Met welke vragen zitten ze? Maak je content daarom vooral nuttig. Want hoe concreter die content inspeelt op de noden van je gebruikers (door inhoudelijk antwoord te bieden op vragen of door in te zetten op de juiste keywords), hoe makkelijker je content wordt gedeeld. Dat zorgt er op zijn beurt voor dat je meer backlinks verzamelt, en je pagina en site op lange termijn meer autoriteit krijgen. 

  1. Zet je SEO-technische backend van je site tiptop in orde

Content is king, hoor je wel eens. En dat is absoluut waar. Maar de impact van een SEO-technische backend die op orde staat, valt zeker niet te onderschatten. Investeer hier voldoende middelen en energie in. Zorg bijvoorbeeld voor een goede laadsnelheid, maak een site die mobile friendly is, los server en 404-fouten op, creëer een gebruiksvriendelijke sitestructuur en spoor duplicate content op. Alleen als dat allemaal goed zit, werpt je content z’n vruchten af. 

Een laatste tip? Onthoud vooral dat SEO een proces is. Je rankt niet onmiddellijk op nummer één, maar je werkt ernaartoe op lange termijn. Stel je verwachtingen hier dan ook op af en volg alles goed op. Je harde werk wordt zonder twijfel beloond.