Een blik op de toekomst van SEO en Google

Google updatet het algoritme continu, maar af en toe dropt de internetgigant een core update. Die heeft vaak een grotere en merkbare impact op de resultaten van je website. Hier vind je een overzicht van de grootste core updates en waarop ze zich focussen.

Sinds het ontstaan van Google voert het bedrijf updates door. In de beginjaren waren dat er nog niet zoveel, maar de laatste jaren stapelen ze zich sneller op. Het zijn vooral kleine aanpassingen, maar een aantal keer per jaar rolt Google een core update uit. 

 

Wil je met jouw site en pagina’s relevant blijven? Dan is het nuttig om deze updates op de voet te volgen en je content en UX hierop af te stemmen. Niet op de hoogte van welke updates er intussen zijn geweest, of wat je in de toekomst mag verwachten? We vertellen het je in deze blog.

Google voert systematisch updates door in het algoritme.

Wat zijn Google core updates?

Een core update introduceert ontwikkelingen in het algoritme. Die zorgen voor waarneembare veranderingen, ook in de rankings. Daardoor kan je gemiddelde positie in de zoekresultaten schommelen na de invoer van een core update. Het doel van die updates is om een zo relevant, bruikbaar en betrouwbaar mogelijk resultaat te tonen voor een zoekopdracht. En dat liefst met een optimale user experience.

SEO-trends en Google algoritme-updates

 

Geen kaas gegeten van Googles technische kant? We vertellen je in een notendop welke updates de meeste impact hadden over de jaren heen. 

1. Relevante content

 

In de periode dat de Panda-update live ging (2011), waren er tal van “content farms”, die massale hoeveelheden content loslieten op het internet. Om deze webspam tegen te gaan, introduceerde Google de Panda-update. Hierbij kregen pagina’s een kwaliteitsclassificatie. Later werd die score opgenomen als ranking factor. Die update was de start van een nieuwe focus op kwaliteit, relevantie en user experience. 

 

Dat Google blijft focussen op kwaliteitscontent, bewijst het door een jaar later de Penguin-update te lanceren. De update is onderdeel van Google’s eerdere missie om linkspam, gemanipuleerde linkbuilding en snode SEO-tactieken te elimineren. Het doel is om natuurlijke, kwalitatieve links voorrang te geven, waarbij je toxische links hoort te disavowen.

 

In 2017 rolt de zoekmachine de Fred-update uit. Hiermee doet Google een poging om bepaalde zoekresultaten te weren uit de SERPs. Het gaat dan vooral over sites die zich baseren op content van lage kwaliteit - zogenaamde thin content. Pagina’s met een overdaad aan (misleidende) advertenties moeten het evengoed ontgelden. Meer nog, Google beloont kwalitatieve content met een plekje hoog bovenaan de zoekresultatenpagina.

 

De anti-spam en thin content updates blijven komen, bijvoorbeeld op 23 juni 2021. De internetgigant probeert zo de kwalitatieve content van de pagina in de zoekresultaten te bewaken. Met spamupdates gaat het pagina’s die malware en phishing bevatten bestrijden. En dat is broodnodig als je weet dat Google het jaar ervoor elke dag zo’n 25 miljard spammy pagina’s blokkeerde tijdens het indexeren. Een week later, op 28 juni, voltooide Google het tweede deel van de anti-spamupdate. Op 26 juli kwam er een nieuwe spamupdate, waarbij vooral sponsored, guest & affiliate content onder de loep genomen werd. Begin november 2021 bevestigde Google alweer een nieuwe update die spam tegengaat, de vierde van dat jaar. De hoeveelheid en snelle opeenvolging van updates toont aan dat the war against spam menens is voor Google. 

 

In augustus 2022 loste Google nogmaals een update, de Useful Content Update. De update bevat een aantal richtlijnen die bepalen of de content op een website - in de eerste plaats - geschreven is voor het beoogde publiek in plaats van voor zoekmachines. Google spreekt over een “people first”-principe. Content moet gebruikers namelijk vooral het gevoel geven dat ze na het bezoeken van de website voldoende geïnformeerd zijn. Waar je vooral op moet letten: 

 

  • Blijf dicht bij de content die je normaal online plaatst

  • Plaats content over topics waar je zelf ervaring mee hebt (bvb. je core producten en diensten, trends of evoluties in je sector, …)

  • Vermijd de combinatie van zeer uiteenlopende topics op je website

  • Bied een antwoord op vragen van bezoekers

  • Content moet waarde toevoegen en mag geen herhaling zijn van andere sites

2. User experience


Met Mobilegeddon (2015) optimaliseerde Google de gebruiksvriendelijkheid van een website voor mobiel gebruik. Het aantal mobiele gebruikers zat in de lift, waardoor Google niet kon achterblijven. Intussen is mobile-friendliness een algemeen bekende ranking factor.

Google kondigde op 15 juni 2021 een nieuwe update aan, deze keer over de page experience. Page experience gaat voornamelijk over hoe vlot de interactie op een webpagina verloopt. De update geldt voor mobiele apparaten en houdt rekening met vier factoren:

 

  • Core web vitals: omvatten elementen als laadsnelheid, interactiviteit en stabiliteit

  • Mobile-friendliness: is de pagina geoptimaliseerd voor mobiel gebruik?

  • HTTPS: is de pagina beveiligd? 

  • Geen belemmerende elementen: kan de gebruiker meteen aan de content of wordt hij belemmerd op de pagina (bvb. door pop-ups)?

 

Op 22 februari 2022 laat Google weten dat page experience nu ook voor desktop geldt.

Een website moet geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik.

3. Zoekintentie

 

Toen Google net was ontstaan, hield de zoekmachine geen rekening met zoekintentie. Zo ver was het algoritme nog niet geëvolueerd. Na een zoekopdracht kreeg je namelijk exact te zien in de SERPs wat je had ingetypt. Door stelselmatig updates uit te rollen, probeerde de zoekmachine meer inzicht te verwerven in de intentie achter een zoekopdracht. De Hummingbird-update uit 2013 focuste op semantische context. Specifiek komt er een switch van “strings to things”, van concepten naar entiteiten. Zoek je bijvoorbeeld naar “The Globe”, dan kreeg je voor Hummingbird zoekresultaten over de aardbol. Na de update krijg je resultaten over het bekende theater gelinkt aan Shakespeare.

 

Core updates van Google betreffende zoekintentie.
Bovendien overweegt Google nu ook synoniemen en gerelateerde onderwerpen. Typ je “president van Engeland” in, dan krijg je het volgende zoekresultaat te zien (links). Engeland heeft geen president, maar wel een Prime Minister. En Google wéét dat.

 

Wist je trouwens dat zo’n 15% van alle zoekopdrachten nieuw zijn? Er is hier bijgevolg (nog) geen context voor, laat staan een notie van zoekintentie. Dat is precies waar de waarde van RankBrain (2015) ligt: de aanvulling van context, bijvoorbeeld op basis van locatie of het toestel waarmee je de zoekopdracht uitvoert.

Laten we dat even verduidelijken. Voor RankBrain scande Google pagina’s voor het exact ingegeven zoekwoord. Maar bij die 15% nieuwe zoekopdrachten sloeg Google tilt. Zocht je bijvoorbeeld naar “the grey console developed by Sony”, dan wou Google enkel een pagina tonen waar zowel “grey”, “console”, “developed” als “Sony” opstonden. En die content was er niet. Dankzij RankBrain werd Google slimmer, en kreeg je bij die longtail zoekopdracht wél de correcte informatie.

 

Hoe Google dat doet? Door nooit eerder ingevoerde zoekwoorden te vergelijken met zoekwoorden die wél bekend zijn. “Grey console” in een gaming context en “consoles by Nintendo” kwam wel al eerder voor. Google mix-en-matcht alle voorkennis tot een goede zoekopdracht voor PlayStation.

Een laatste grote contentupdate kwam er met de BERT-update (2017). De update introduceert een nieuwe technologie die natuurlijke taal begrijpt en Google helpt om nuances te leggen, context bij zoekopdrachten nog meer te begrijpen en jouw zoekintentie beter in te schatten. Dat doet het systeem door ook de woorden voor en na het zoekwoord mee te nemen tijdens de zoekopdracht. Voor longtail zoekwoorden was dit een echte game changer. Een voorbeeld? Zocht je vroeger naar “ijs met nootjes”, dan kreeg je een mix te zien van ijsjes met en zonder nootjes, omdat Google enkel focuste op “ijsjes” en “nootjes”. De zoekintentie ligt echter in het woordje “met”. Nu kent Google dit voorzetsel en zal je alleen resultaten zien van ijs mét nootjes.

 

4. Product review updates

 

Op 8 april 2021 lanceerde Google de product review update. Het doel van die update bestaat erin meer waarde toe te kennen aan kwalitatieve reviews. Hiermee willen ze reviews gevuld met thin content (voornamelijk op affiliate sites) inperken. Op het einde van dat jaar (1 december) komt er een gelijkaardige update. Daarmee beloont Google reviews waarbij er bewijs is dat het product werkelijk gebruikt is (door foto’s of video’s) en worden fake reviews afgestraft. Op 23 maart 2022 lost Google nog een derde product review update. Hierbij wordt aandacht geschonken aan reviews waarin details, voor- en nadelen en info over vergelijkbare producten aan bod komen. 

 

5. Local search update

 

Google loste een local search update op 30 november 2021 en die staat voornamelijk in het teken van local SEO. De local SEO ranking factoren zijn nu:

 

  • Relevantie: hoe goed past een Google Business Profile of local page bij de zoekopdracht?

  • Afstand: hoe ver is het bedrijf verwijderd van de locatie die wordt vermeld in de zoekopdracht?

  • Bekendheid: hoe bekend is een bedrijf?

 

Wanneer je eerst enkel inzette op relevantie, wordt het nu interessant om je inspanning te verspreiden over de drie ranking factoren.

 

Wat brengt de toekomst voor SEO en Google?

 

Google dropt graag (onaangekondigd) updates. Voor marketeers en andere internetgebruikers verandert dat vaak drastisch hun werkwijze. Maar geen paniek, Google wordt voorspelbaar. De algemene tendens van kleine en grote updates blijft nog steeds, maar we weten nu waar Google waarde aan hecht en zal blijven hechten. Uiteraard is dit allemaal puur speculatief, maar we kunnen met zekerheid zeggen dat de zoekmachine dol is op kwalitatieve, relevante content. Toekomstige updates zullen ervoor zorgen dat het algoritme dergelijke content steeds beter kan detecteren, zodat het waardevolle content kan belonen en spam of thin content kan afstraffen. Daarnaast duikt er nog een belangrijk element op: user experience. Door page experience als ranking factor op te nemen, beloont Google sites die geoptimaliseerd zijn voor een maximaal gebruiksgemak. Het belang van zowel content als UX zal in de toekomst blijven toenemen. Op desktop, maar vooral op mobiel.

Conversiepercentage lokale en niet-lokale zoekopdrachten

Wil je beloond worden met hoge rankings, kwaliteitsscores en daaruit volgende bezoekers en conversies? Dan staat je maar één ding te doen: investeren in waardevolle en kwalitatieve content. En waarom zou je dat niet doortrekken naar een lokaal niveau? Door local pages op je website te plaatsen en een Google Business Profile aan te maken, is de kans dat je bezoeker converteert nog veel groter. De cijfers omtrent local SEO zijn op z’n zachtst gezegd verbluffend.

 
Need we say more? Inzetten op lokale, relevante content, da’s de boodschap!
 
Download onze whitepaper

De basics van local SEO

Elke SEO-strategie probeert de online zichtbaarheid van een bedrijf in zoekmachines te vergroten bij het beoogde publiek. Local SEO gaat hierbij nog een stapje verder. Waar local SEO op focust en hoe je zelf zo'n local SEO-strategie op poten zet? Dat lees je in deze whitepaper.  

Meeting rapportage

Deze blogberichten vind je misschien ook interessant.

Tailpage Logo
CONTACT

Stationsplein 29C
9100 Sint-Niklaas

Meer weten?

Wil je graag meer weten?

Vraag dan nu je demo aan.