Webinar “SEO reloaded: conquer 2022”: al jouw vragen beantwoord

Wie aan internet denkt, denkt ongetwijfeld aan Google. Dat is niet geheel onlogisch, want de internetgigant weet z’n monopoliepositie jaar na jaar de verstevigen. Wil je als bedrijf sterk online scoren, dan is Google duidelijk the place to be. Of liever: the place to be found. Marketeers doen er dan ook alles aan om vindbaar te zijn op de zoekresultatenpagina. Maar Google maakt het hen niet gemakkelijk. Elk jaar lanceert het bedrijf op onverwachte momenten updates die het algoritme verbeteren. De inhoud van die updates varieert sterk: van content en keywords tot site authority, UX en allerhande technische zaken. En de marketeers van dienst? Die moeten volgen. 

Denk je dat het werk van elke marketeer niet een pak makkelijker zou zijn als we dergelijke updates kunnen voorspellen? Dan hebben we goed nieuws: het kan! Brengen we voorbije updates in kaart, dan zien we nu al welke kant Google in de toekomst uitgaat. Over deze materie hield Tailpage op dinsdag 23 november 2021 de webinar “SEO reloaded: conquer 2022”. Die ging niet toevallig over de evolutie van core updates en de toekomst van Google. Conclusie: local content is the future. En laat nu net dat de expertise van Tailpage zijn.

De webinar gemist? Je bekijkt ‘m hier online terug. Wil je enkel de presentatie doornemen, dan vind je hier de slides.  

Tijdens de webinar werd duidelijk dat jullie interesse in lokale content gewekt werd. Er kwamen heel wat vragen binnen tijdens de uitzending. Onze tijd was toen beperkt, daarom geven we hieronder graag uitgebreid antwoord op elke vraag.

Mijn bedrijf is actief over heel België. Is het mogelijk om voor iedere gemeente content te creëren, op een onderhoudsvriendelijke manier?

Zeer zeker, dit is exact wat Tailpage doet! Tailpage creëert unieke, menselijke teksten voor jouw product of dienst. En dat voor elke locatie binnen jouw doelgebied. De SEO-software genereert onbeperkt kwalitatieve landingspagina’s met een lokale insteek. Ben jij een verkoper van garagepoorten over heel België, dan bereik je potentiële klanten niet alleen in steden als Antwerpen, Gent en Oostende, maar ook op de kleinere gemeenten zoals Sinaai, Diksmuide of Poelkapelle. Tailpage zorgt voor de content én de opvolging ervan.

In hoeverre verschilt dit dan van ‘grey-hat’ content spinning? Word je afgestraft als je teksten op verschillende pagina’s identiek zijn, behalve de plaatsnaam die wijzigt?

Tailpage is verre van “content spinning”. 

  • Elke pagina die gegenereerd wordt is uniek. Het is namelijk niet enkel de locatie die wijzigt, maar de hele tekst
  • Bovendien werken we met de “unique content checker” van Google, waardoor we de uniekheid van onze teksten continu checken. Elke tekst die Tailpage genereert, wordt naar Google gestuurd om de uniekheid ervan te testen. De minimumscore voor Google ligt op 70%. Dan mogen teksten voor hen live en worden ze geïndexeerd. Maar bij Tailpage leggen we de lat nog hoger. Zo’n 20% hoger, om specifiek te zijn. Wij publiceren onze teksten pas wanneer ze voor minstens 90% uniek zijn. Hierdoor weten we altijd dat het over échte, unieke en menselijke content gaat, die ook door Google gesmaakt wordt. 
  • De content krijgt elke drie maanden een automatische update. Dit zorgt voor die fresh content bonus. Maar het gaat nog verder dan dat: Tailpage garandeert ook “menselijke” updates. Wanneer jij het aangeeft, geven onze content engineers extra input aan de software. Bijvoorbeeld voor het toevoegen van extra paragrafen of om promoties of acties in de verf te zetten. 

Tailpage is trots op het team achter de software. Hierdoor kunnen we snel inspelen op veranderingen en leveren we relevante landingspagina’s. 

Worden de pagina’s die Tailpage maakt allemaal aparte landingspagina’s in het CMS?

Ja, dit zijn aparte landingspagina’s. Die worden echter niet los in aan het CMS toegevoegd. In een CMS kunnen die pagina’s namelijk in een aparte map gestopt worden met een uniek pad. Een fictief voorbeeld: jouwsite.com/map1/map2/bestand1.html.

Werkt Tailpage met elk CMS?

Ja. Tailpage kan een koppeling leggen met je CMS op twee manieren. De meest vlotte manier is met een eigen plugin. Werkt je site met een CMS waar we nog geen API of plugin voor hebben, dan leggen we de koppeling op een andere manier. Hierbij zetten we de content om in zogenaamde XML-files die we op jouw server zetten. De developer kan hiermee aan de slag om de inhoud om te zetten tot effectieve landingspagina’s.

Kan je om de fresh content bonus te krijgen niet gewoon om de drie maanden nieuwe blogs toevoegen?

Niet echt. Fresh content betekent dat je je teksten steeds up-to-date houdt.  Wanneer je gewoon een nieuwe blog toevoegt, vernieuw je de content van vorige blogs en de andere website pagina’s niet. En dat is precies wat je wél moet doen. Bijvoorbeeld door nieuwe producten toe te voegen en oude te verwijderen, paragrafen met extra informatie toe te voegen of oude info weg te halen. Zo maak je je teksten tijdloos. Om de fresh content bonus te krijgen moet je in principe élke blog élke drie maanden gaan herwerken. Heb je één blog, dan is dat nog haalbaar. Maar zijn dat er vijftig, dan heb je een legertje copywriters nodig die zich hier fulltime mee bezig houdt. Om nog maar te zwijgen van de kosten die dat met zich meebrengt. Tailpage ververst de content automatisch na drie maanden en er kan zelfs informatie toegevoegd of weggehaald worden wanneer jij dat wil. Zo kun jij je legertje op andere projecten inzetten.

Zal Google deze “truc” niet herkennen en je er op den duur voor straffen? 

Het is belangrijk om te weten dat dit geen “truc” is. Google is al van bij de start op de hoogte van Tailpage. Met het creëren van zoveel kwaliteitsvolle landingspagina’s spelen we net in hun kaart. Het is namelijk hun missie om zo goed en kwaliteitsvol mogelijk content aan de gebruiker te tonen. Door de landingspagina’s van Tailpage te maken, leveren we dus exact aan wat Google zoekt. Met de driemaandelijkse updates zorgen we er bovendien voor dat de content steeds vers en accuraat blijft.

En wat met de Google MUM-update?

De Google MUM-update (Multitask Unified Model) speelt alleen maar in het voordeel van Tailpage. Laten we eerst even bespreken wat deze update inhoudt. Met de MUM-update probeert Google een antwoord op je zoekopdracht te geven, wanneer die niet eenduidig kan beantwoord worden. Bijvoorbeeld wanneer een woord meerdere interpretaties heeft. Dankzij MUM begrijpt Google content, context en zoekintentie nu nog beter. 

Aangezien Tailpage werkt op longtail zoekwoorden (namelijk een keyword in combinatie met een locatie), weet Google al heel snel wat de zoekintentie is. Het product of de dienst vinden die jij zoekt, op de plaats die jij aangeeft. Als je dan ook nog eens een perfect aansluitende landingspagina voorziet, speel je al helemaal in Googles kaarten. 

Waarop moet je voor de MUM-update nog extra inzetten?

  • Content
  • Autoriteit van je site
  • Afbeeldingen: een goede alt-tekst en bestandsnaam  voor afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn een must 
  • Relevantie 

De MUM-update brengt voor ons niets nieuws onder de zon. Op deze elementen zetten we bij Tailpage sowieso al in. 

Jullie spraken over site authority, kan je daar iets meer over vertellen in functie van Tailpage?

Dat is eenvoudig uit te leggen. In SEO heb je maar 3 basispijlers.

  1. Technische optimalisaties: de website moet technisch goed zijn opgebouwd, volgens de richtlijnen van Google. 
  2. Content/teksten: over wat gaat een bepaalde webpagina en is het onderwerp duidelijk voor Google?
  3. De autoriteit van de website zelf: hoe belangrijk is deze ten opzichte van anderen in dezelfde markt?
Basispijlers van SEO

Hoe beter je aan deze drie parameters voldoet, hoe hoger je rankt. Scoor je nog niet zo sterk, dan kan je hier gelukkig aan werken. 

  1. We gaan ervan uit dat een expert alle technische zaken al tot in de puntjes heeft geoptimaliseerd.
  2. De content, dat is het terrein van Tailpage. Wij maken dé perfecte longtail content- en landingspagina’s. 
  3. De pagina’s van Tailpage kunnen daarna nog hoger laten ranken door de autoriteit van de website en/of de landingspagina’s van Tailpage zelf te verhogen. Dat doen we door site authority management. Het effect hiervan beperkt zich natuurlijk niet tot enkel de resultaten van Tailpage, maar geldt voor alle pagina’s (en dus zoekwoorden) van de website. 

Is Tailpage exclusief of kunnen concurrenten hier ook op inhaken?

Bij Tailpage gaan we een soort gentlemen’s agreement aan. Dit betekent dat we werken voor maximum twee concurrenten in dezelfde sector. Idealiter zoeken we dan naar andere zoekwoorden en insteken.

In hoeveel talen en landen kan Tailpage deze unieke content creëren?

Tailpage werkt voor elke (Westerse) taal die ons gekend alfabetstructuur volgt. Dat wil zeggen: Nederlands, Frans, Portugees, Duits, Deens, Russisch, Spaans, Italiaans, de Scandinavische, Slavische of Baltische talen. Enkel de talen uit het Midden-Oosten en Azië kunnen we nog niet.

Voor welk soort bedrijven werkt Tailpage?

Tailpage is interessant voor elk bedrijf met een afdoende groot afzetgebied ( meer dan 200 steden, gemeenten en deelgemeenten) en waarbij er voldoende wordt gezocht naar het product, de dienst of vacature in combinatie met een locatie. Onze business developers gaan met jou in gesprek en zoeken dat samen  jullie uit. Is Tailpage een match voor jouw bedrijf, dan leggen ze je graag de volgende stappen uit.