Tips voor local SEO

Lokale SEO focust voornamelijk op de lokale vindbaarheid van websites en pagina’s in zoekmachines. Bedrijven die actief zijn op specifieke locaties en/of in afgebakende regio’s, kunnen lokale contentpagina’s op hun website plaatsen. Met een slim afgestelde lokale SEO-strategie verschijnen die pagina’s in de SERP’s wanneer internetgebruikers een lokale zoekopdracht uitvoeren. Dat levert kwaliteitsvolle leads én meer conversies op. Maar hoe ziet zo’n doeltreffende lokale SEO-strategie er precies uit? En waar moet je op letten?

Of je één of meerdere accounts moet aanmaken, hoe je de aparte velden binnen ieder account optimaliseert voor local SEO en meer tips & tricks vind je in dit artikel over optimalisatie van je Google Business Profile.

Het aanmaken van een Business Profile heb je volledig zelf in de hand. Sommige externe factoren kan je echter niet controleren, maar hebben toch invloed op de doeltreffendheid van je lokale SEO-strategie. Het gaat hier vooral over de meningen en waardeoordelen van mensen buiten jouw organisatie die online over jouw bedrijf circuleren. Deze info kadert binnen het E-A-T principe (expertise, authoritativeness en trustworthiness) waar Google SEO-gewijs ook steeds meer belang aan hecht.

Community management leunt dicht aan bij social proofing. Het betekent namelijk zoveel als contact onderhouden met de klanten door te reageren op reviews (zowel de goede als de slechte) en steeds vriendelijk te blijven. De manier waarop je online en offline met klanten omgaat, beïnvloedt op dezelfde manier als social proofing je lokale SEO-strategie.

Linkbuilding is het verzamelen van zo veel mogelijk backlinks. Dit is een vorm van social proofing, want elke backlink is een bevestiging van de kwaliteit, autoriteit en betrouwbaarheid van je pagina door andere websites en bedrijven. Voor een lokale SEO-strategie doe je aan local linkbuilding. Hierbij wordt niet naar algemene pagina’s gelinkt, maar wel naar lokale landingspagina’s.

Investeren in GBP, community management, en zo voort heeft weinig zin wanneer de lokale landingspagina’s op je website niet op orde staan. Er zijn binnen je eigen site verschillende zaken die je kan optimaliseren om in Google te scoren voor lokale zoekopdrachten: 

• Keywords

Op lokale landingspagina’s staan logischerwijs lokale zoekwoorden (de combinatie van een product of dienst waarop je wil gevonden worden met een plaatsnaam) centraal. Een vermelding van de locatie mag niet ontbreken om hoog te ranken in zoekmachines voor lokale zoekopdrachten. 

• Content

De content op elke lokale landingspagina moet uniek zijn. Geen knip- en plakwerk, want Google straft duplicate content af. De content is het liefst locatiespecifiek. Schrijf bijvoorbeeld iets over lokale nieuwtjes, events of gebeurtenissen of verwerk typische kenmerken van de omgeving in de tekst. Zorg er wel voor dat de hoofdfocus blijft liggen op de zoekwoordcombinatie van product/dienst en locatie.

• Local pages

Unieke content met lokale zoekwoorden verzamel je op afzonderlijke pagina’s: local landing pages. Zorg dat alle on-page SEO-parameters gevolgd worden. Besteed bijvoorbeeld aandacht aan de URL, page title, afbeeldingen en metadata. Vermeld bovendien zeker de NAP-info en leg eventueel een link naar de local listing platformen.

• Technische SEO

Tot slot mag je ook technische SEO niet uit het oog verliezen. Die moet ook voor lokale landingspagina’s op scherp staan. Besteed extra aandacht aan laadsnelheid, responsiveness en mobile-friendliness. Waarschijnlijk maak je voor alle local pages gebruik van dezelfde template. Zet de technische SEO daar alvast goed, zodat je problemen achteraf vermijdt.

Lokale landingspagina’s in bulk nodig? Bespaar jezelf een hoop moeite en werk samen met Tailpage. De SEO-tool produceert voor jou lokale, unieke content voor de landingspagina’s. Plan een demo in en ontdek de lokale mogelijkheden voor jouw bedrijf.