Adverteer jij al lokaal? Ontdek het in 5 stappen

Je website laten verschijnen in de organische zoekresultaten, da’s niet altijd zo simpel. Landingspagina’s moeten rond de juiste zoekwoorden draaien. Na een zoekwoordonderzoek gaat de copywriter aan de slag. Hij of zij levert een schitterende, SEO-geoptimaliseerde webtekst aan. Maar soms heb je pech. Je pagina trekt niet het verwachte organische verkeer aan, of staat niet onmiddellijk bovenaan in de zoekresultaten. De reden? Je zette in op een generiek zoekwoord, net zoals heel wat van je concurrenten. Het is de start van een onverbiddelijke strijd om die begeerde, schaarse topposities. 

Uiteraard wil je liever niet al te lang wachten tot je bovenaan verschijnt. Wat nu? Je investeert in advertising en trekt betaald verkeer naar je landingspagina. SEO en SEA staan namelijk niet los van elkaar, maar gaan hand in hand. Jij (of je marketeer) zet daarom Google Ads campagnes op. Daarbij adverteer je generiek of per product, én zelfs lokaal. Hoe je dat te weten komt? In het zoektermenrapport!

Wat is het zoektermenrapport?

Met het zoektermenrapport van Google ga je na hoe je advertenties presteren. Dit gebeurt aan de hand van daadwerkelijke zoekopdrachten in de zoekpagina van Google, maar evengoed in bijvoorbeeld Maps of Shopping. 

Wat is precies het verschil tussen een zoekterm en een zoekwoord? Een zoekterm is het letterlijk ingegeven woord of de woordgroep die een gebruiker intypt en waarvoor jouw advertentie verscheen. Inclusief longtail zoekwoorden en zelfs verkeerd gespelde termen.  Een zoekwoord daarentegen is het woord of de woordgroep die de adverteerders zelf instellen om hun advertenties te targeten op klanten.

Het voordeel van dit zoektermenrapport? Je komt snel te weten of er een nieuwe trend is in de zoektermen die mensen gebruiken om jou te vinden. Daar kan jij dan snel op inspelen. Bovendien speur je makkelijk zoekwoorden op die minder relevant zijn. Die voeg je beter toe aan je lijst met uitsluitingszoekwoorden. Een voorbeeld: jij verkoopt contactlenzen, maar de zoekterm ‘cameralenzen’ triggert jouw advertentie. Dan is het een goed idee om ‘camera’ toe te voegen als uitsluitingszoekwoord. 

De zoektypes voor zoektermen

Zoekwoorden voor je advertentie geef je in volgens drie advertentiegroepen.

AdvertentiegroepZoekwoord
Advertentiegroep AExact zoekwoord [paarse bloemen]
Advertentiegroep BZoekwoordgroep “paarse bloemen”
Advertentiegroep CBreed zoekwoord paarse bloemen
Advertentiegroepen
  • Bij een exact zoekwoord geeft de gebruiker paarse bloemen in, niet meer en niet minder. Spelfouten, enkel- of meervoudsvormen, afkortingen, accenten etc. vallen ook onder het exact zoekwoord. Paarse blomen, bijvoorbeeld. Dat heeft dezelfde betekenis of zoekintentie.
  • Een zoekwoordgroep kan een uitbreiding bevatten op paarse bloemen, bijvoorbeeld gratis paarse bloemen. Uitbreidingen met spelfouten en dergelijke vallen ook onder zoekwoordengroepen.
  • Zoekt iemand naar roze bloemen, dan doet die aan breed zoeken. Het is namelijk een variant op het zoekwoord zelf.

Deze advertentiegroepen liggen aan de basis van de zoektermen. Het klinkt nu best abstract en ingewikkeld, niet? Laten we het even concreet maken. Stel dat het zoekwoord waarvoor je wil dat jouw advertentie verschijnt “ramen en deuren” is. Als iemand dit letterlijk intypt (dus als zoekterm), dan gaat het hier over een exact zoekwoord. Typt iemand letterlijk “ramen en deuren kopen” als zoekterm, dan gaat het over een zoekwoordgroep. Zoekt iemand “ramen en deuren Gent”, dan gaat het óók om een zoekwoordgroep, maar met een belangrijk verschil: de gebruiker heeft hier een lokale intentie. Die zit dieper in de marketing funnel. Daardoor hebben gebruikers in dit stadium een hogere conversiekans.

Nagaan of je al lokaal adverteert

Wil je in je zoektermenrapport zelf nagaan of gebruikers jouw gekozen zoekwoord combineren met een locatie? Als je steden en gemeenten niet als uitsluitingszoekwoorden hebt ingesteld, dan kan dat heel eenvoudig met het volgende stappenplan.

  1. Open je Google Ads account en ga naar het zoektermenrapport 
  2. Kies voor een langere periode, bijvoorbeeld van zes maanden
  3. Voeg de filter “zoekterm bevat” toe 
  4. Vul hier de gewenste zoekterm aan met een locatie
  5. Bekijk de resultaten en ga na of er mensen zoeken naar zoekwoorden in combinatie met een locatie

It’s as simple as that! Vind je locaties terug in je zoektermenrapport, dan adverteer je – misschien onbewust – lokaal. Want door een zoekwoordengroep in te stellen als zoektype voor jouw advertenties, verschijnt je pagina ook voor een lokale zoekopdrachten. Volgende afbeelding toont hoe dat er concreet uitziet voor “garagepoorten” plus een locatie:

Voorbeeld zoektermenrapport

Hoe benut je dit lokaal zoekverkeer?

Je hebt nu het zoektermenrapport bekeken en merkt: hé, mijn advertenties worden ook lokaal gevonden! De vraag die je dan moet stellen is: heb ik aangepaste content voor deze lokale zoekopdracht?

De kans is groot van niet. Je hebt namelijk een landingspagina gemaakt in functie van een generiek zoekwoord. Daar stuur je al je verkeer naartoe, ongeacht of de gebruiker een lokale intentie had. En daar wringt het schoentje. Bekijk volgend voorbeeld over garagepoorten. Wie in Google zoekt naar “garagepoorten”, krijgt volgende advertentie te zien.

Klik je op de link, dan kom je terecht op de algemene pagina over garagepoorten. Vergelijk dit met de zoekopdracht “garagepoorten Lokeren”. Gebruikers die hiernaar zoeken verwachten méér. Specifieke content over de nabijheid van een product of dienst, bijvoorbeeld. 

Google scant deze lokale contentpagina en vindt informatie over garagepoorten én de opgegeven locatie. Bingo! Je voldoet aan de verwachtingen van de gebruiker. Als beloning krijg je een hoger conversieratio, een lagere kost-per-klik en een betere kwaliteitsscore. Benieuwd hoe dat in z’n werk gaat? Je leest het is de case van Hörmann

Wil je ook voordeel halen uit lokale zoekopdrachten in je advertentiecampagnes? Wij helpen je graag op weg! Laat van je horen via hallo@tailpage.com of op +32 38 08 75 20.