Hoger scoren in Google? Zo doe je dat!

Hoog scoren in Google, het is de droom van iedere onderneming die online aanwezig is. Maar Google is streng en de concurrentie is groot. Hoe zorg je er dan toch voor dat je die felbegeerde eerste plaatsen in de SERP’s haalt én behoudt? Vanzelfsprekend is het niet. Gelukkig kan een uitgekiende SEO-strategie je al een pak vooruit helpen. Hieronder een woordje uitleg en een paar handige tips.

Wat is SEO? Een opfrisser

In de marketingwereld slaan ze je met de term om de oren. Maar wat is dat ook alweer, SEO? SEO of Search Engine Optimization is een reeks van strategieën en technieken die je toepast op jouw content, om zo beter te scoren in Google. Voor alle duidelijkheid; SEO biedt geen gegarandeerd resultaat. Wel helpt het je om dat resultaat makkelijker en sneller te bereiken. Er bestaan oneindig veel tips en tricks over hoe je jouw SEO het beste kunt optimaliseren. Wij geven de relevantste inzichten graag met je mee.

Alles valt of staat met de juiste keywords

Wanneer mensen op zoek gaan naar een bepaald product of specifieke dienst, geven ze één of meerdere zoektermen – ook wel keywords – in via Google. Wil je jouw website zichtbaarder maken in de zoekresultaten, dan moet je die keywords opnemen in je website-teksten. Dat doe je onder andere door ze te verwerken in de teksten die je schrijft. Denk daarbij aan productpagina’s, categoriepagina’s, de url van je website, maar ook aan blogberichten en de daarbij horende titels en subtitels. Hoe slimmer je omgaat met keywords op je website, hoe groter de kans om beter te scoren op de resultatenpagina. 

Vooraleer je kan inzetten op specifieke zoekwoorden, moet je natuurlijk weten welke relevant zijn voor jouw onderneming. Keywords kan je op verschillende manieren genereren. Bedenk eerst en vooral hoe jij naar je eigen product, dienst of service zou zoeken. Welke termen komen in je op? Daarnaast kan je ook een beroep doen op verschillende tools. Zo zijn er diverse zoekwoordplanners te vinden. Een van de meest populaire en logische keuzes is de Google Keyword Planner, maar je hebt er ook een hele hoop andere zoals die van Ahrefs of  Semrush. Die geven je concrete info over de zoekwoorden die (kunnen) gebruikt worden voor jouw website. Door ze grondig te analyseren krijg je een beter zicht op welke woorden relevant zijn en welke niet.  

Verzamel nuttige links

Google maakt gebruik van verschillende parameters om te bepalen waar jouw pagina wordt weergegeven in de zoekresultaten. Een ervan is het aantal backlinks. Dat zijn links die rechtstreeks naar jouw pagina leiden. Het gaat hier om andere websites die naar jouw website verwijzen. Hoe meer backlinks je hebt, hoe belangrijker Google je acht en hoe hoger je in de zoekresultaten verschijnt. 

Maar hoe verkrijg je die backlinks nu? Zorg er om te beginnen voor dat je content relevant, betrouwbaar en up-to-date is. Hoe interessanter de inhoud, hoe meer websites en sociale mediakanalen spontaan zullen verwijzen naar jou. Je kan de touwtjes ook zelf in handen nemen door samenwerkingen aan te gaan met andere bedrijven. Het link-for-a-link-principe is een welgekende strategie. Daarbij legt bedrijf A een link naar bedrijf B, indien bedrijf B hetzelfde doet voor bedrijf A. Een soort van ruilhandel voor links dus! 

Link building

Een laatste, maar minder toegankelijke manier om backlinks te verzamelen, is door viraal te gaan met websitecontent. Viraal gaan betekent dat eigen content veel en in een zeer korte tijd online gedeeld wordt. Om dat te kunnen doen moet de betreffende content wel een hoog gehalte aan shareability bezitten (mensen moeten het graag willen delen). Het moet creatief en beknopt zijn. Meestal gaat het hier om korte filmpjes die circuleren op het web. 

Zorg dat je lokaal vindbaar bent

Wanneer Google je zoekresultaten laat zien, moeten die zo relevant mogelijk zijn. Stel dat je op zoek bent naar een ijsjeskraam in Sint-Niklaas, dan wil je geen resultaten zien die een ijskraam in Brugge aanraden. Daarom is het interessant om je te registreren op Google Mijn Bedrijf, de online bedrijvengids van Google. Door hier bepaalde gegevens over je bedrijf in te verwerken – bijvoorbeeld het adres, telefoonnummer, e-mailadres en de openingstijden – komen mensen sneller op jouw pagina terecht wanneer ze een zoekactie verrichten. Geef je deze informatie niet mee, dan ben je voor Google meteen minder relevant. Bijgevolg is de kans groter dat je lager op de resultatenpagina belandt.

Je lokale vindbaarheid een boost geven? Tailpage helpt je er graag bij.

Optimaliseer de dwell time

Dwell time verwijst naar de tijd die een klant doorbrengt op je site. Hoe langer die tijd, hoe belangrijker je bent voor Google. Om ervoor te zorgen dat klanten op je site klikken in Google is het belangrijk om een aantrekkelijke titel en metabeschrijving te bedenken. Wil je dat bezoekers op je site blíj́ven plakken, dan moet je actief met hen meedenken.

dwell time

Wanneer ze op jouw webpagina terechtkomen, willen ze meer dan een antwoord op de vraag die ze intikten op Google. Denk na over wat ze nog zouden willen weten over jouw bedrijf. Welke diensten bieden jullie nog allemaal aan? Heb je een catalogus of een pagina met prijsoverzichten? Hoe meer nuttige info en links je kan verwerken, hoe langer klanten blijven plakken

Hou het algoritme van Google in de gaten

Google evolueert constant. Jaarlijks voert de zoekmachine zo’n 500 à 600 aanpassingen door binnen hun algoritme. Uiteraard geeft Google die niet zomaar mee aan haar gebruikers. De meerderheid van die info blijft een goed bewaard geheim. Wanneer er echter grote veranderingen plaatsvinden binnen het algoritme spreken we over een update. In die gevallen geeft Google in grote lijnen aan wat er verandert en waar je rekening mee moet houden indien je jouw positie wil behouden of verbeteren. Hou de updates dus goed in de gaten en speel er zeker op in als dat kan.